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“2024年7月第一次调改后，咱们的营业额翻了三番；同庚12月第二次门头再行包装后，营业额又翻了2至3倍。奢华东说念主群中，还有特别一部分境外旅客，这占到了总用户东说念主群约5%。”

位于南京路商圈的上海大哥同食物有限公司（下称“大哥同”）是一家独创于1854年的“中华老字号”，公司市场部总监叶晨告诉第一财经，频年来，跟着南京路商圈奢华东说念主群结构发生变化，公司门店与品牌也不绝作念了一些针对旅客、年青群体的调改，响应和效果都出乎预思的好。

叶晨对记者暗示，大哥同的香糟、糟油产物着名世界，曩昔，品牌迷惑的更多是中老年用户，他们关于大米、糟卤一类食物情有独钟；如今，公司不停推陈出一些会通又新奇的食物，如米乳咖啡、浓香鲜米乳、大米冰激凌等，深受海表里奢华者宠爱。

上述大哥同品牌恰是上海黄浦象征性商圈转型、升级的一个缩影。在8月27日举行的上海“十四五”诡计服从系列新闻发布会黄浦专场上，上海市黄浦区委通知杲云先容称，适度2024年底，黄浦区地区坐褥总值达到3344亿元，“十四五”前四年年均可比增长约4.5%；区域经济密度达到163亿元/正常公里，保合手全市首位、世界前线。

其中，南京路、淮海中路、豫园三大商圈加速转型升级，当先建成上海市夜间经济综合化处分示范区，积极鼓励上海海外珠宝前锋功能区、专家新品首发地等示范区建造，世纪广场、太平洋新六合买卖中心等重心状貌建造完成。商旅文学展革命联动，一些奢华新场景、新业态快速发展，“似锦”“豫园灯会”等文化IP引爆奢华沸腾。

除了“中华老字号”，入驻商圈的“新兴”品牌商体验感若何？

“MINISO LAND”是名创优品在南京路商圈落地的专家首个场景式IP联名连合店，名创优品区域司理杨玉琳在当天发布会后的采访中告诉记者，该门店汇聚了哈利波特、三丽鸥、迪士尼等广漠专家著明IP，还设有萌宠、香薰、盲盒等多个特点专区，“门店自2024年10月开业以来，已累计推出了135个联名IP，IP产物下的‘趣味奢华’依然占到了门店合座营业额近80%，IP产物的首发首秀也多在咱们门店开展。门店仅7月的合座营业额就跳跃1400万。”

TopToy上海专家旗舰店店长孙强正在先容产物区域。邹臻杰/摄

另一家将专家旗舰店开设在南京路商圈的“TOPTOY”也正在打造契合年青东说念主奢华需求的潮玩品牌。TopToy上海专家旗舰店店长孙强暗示，南京路商圈饱读吹和扶合手“二次元”“潮玩”业态，一朝有首秀首展也会归并推动和发布，潮玩的氛围感在这里越来越浓烈。他告诉记者，暑假时刻，门店单月的营业额跳跃2000万，其中，迪士尼系列IP产物仍然最受接待，境外旅客约有2至3成；下一步，将愈加完善“千里浸式打卡解锁式”购物动线，晋升用户的购物体验。

新老会通趋势下，算作南京路步碾儿街的地标性建筑、第一百货买卖中心也在频年来作念了不少校正，如在C馆7楼打造总面积超4600平米的11个千里浸式音乐剧、话剧演艺空间；在C馆4楼打造“好意思艳次元街区”，引入刺猿虫、happy zoo、谷乐屋、谷的time等二次元零卖品牌，单柜日均销售额达5至6万元，远超预期。

谈及校正的几点教训，第一百货买卖中心总司理赵伟刚暗示，第一，上述星空间的引进，是将文化戏院带进社会市场的新作念法，市场也惊喜地发现，一些音乐剧、话剧的粉丝东说念主群会为市场带来新的东说念主气，于是市场自2025年1月起再行买通沿街商铺，引入咖啡、简餐、夜宵等品牌，市场B馆的4至6楼的餐厅也营业至凌晨12点。第二，市场看好二次元背后的年青奢华者群体，跟着这一群体的成长，将来关系的配套也会迟缓体现。

“第三，针对银龄东说念主群，市场现在在C馆的7至8楼探索成就了一个约为7000正常米的适老场景，该场景不错为银龄东说念主群提供一个心理价值施展、演艺身手展示的空间；同期，也将市场的功能配套、权益更好地处事于银龄东说念主群。”赵伟刚说。

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